Veel bedrijven die hun marketing serieus willen aanpakken, staan op een bepaald moment voor een belangrijke keuze: nemen we een interne marketeer aan of schakelen we een marketingbureau in? Op het eerste gezicht lijkt een interne marketeer voordeliger. Je hebt iemand in huis die je merk door en door kent en dagelijks klaarstaat om campagnes te draaien. Maar is dat in de praktijk ook echt zo?
De verborgen kosten van een interne marketeer
Een marketeer aannemen gaat verder dan alleen een salaris betalen. De kosten van een interne medewerker bestaan uit veel meer componenten dan je in eerste instantie zou denken. Denk bijvoorbeeld aan de wervingskosten: het vinden van de juiste persoon kost vaak maanden en vereist een investering in HR, recruiters of externe headhunters. Vervolgens zijn er de secundaire arbeidsvoorwaarden zoals pensioen, vakantiegeld, bonussen en opleidingsbudgetten.
Daarnaast moet je rekening houden met de benodigde tools en software. Een marketeer heeft diverse systemen nodig voor SEO, advertising, social media management, marketing automation en data-analyse. Deze tools brengen extra licentiekosten met zich mee die flink kunnen oplopen. En dan is er nog de expertisekwestie: een marketeer is zelden zowel strateeg als specialist. Dit betekent dat er vaak alsnog externe partijen nodig zijn voor specifieke kennisgebieden, zoals SEO, SEA of conversie-optimalisatie.
Een marketingbureau: toegang tot een compleet team
Een bureau lijkt op het eerste gezicht een duurdere optie, maar biedt iets wat een interne marketeer vaak niet kan: een multidisciplinair team van specialisten. Bij een bureau kun je rekenen op experts in SEO, advertising, design, contentmarketing, social media en marketingstrategie. Je haalt dus niet één persoon in huis, maar een volledig team dat samenwerkt om jouw marketingdoelen te bereiken.
Daar komt bij dat een marketingbureau zich continu ontwikkelt. De specialisten binnen een bureau worden regelmatig bijgeschoold en werken met de nieuwste technologieën en strategieën. Dit betekent dat jouw marketinginspanningen altijd up-to-date blijven, zonder dat je zelf hoeft te investeren in opleidingen of trainingen. Bovendien kun je bij een bureau eenvoudig opschalen of afschalen wanneer nodig. Heb je een paar maanden extra inzet nodig vanwege een belangrijke productlancering? Dan regel je dat zonder dat je een extra medewerker hoeft aan te nemen.
Een ander voordeel is dat je geen risico loopt op uitval van personeel. Als een interne marketeer ziek wordt of vertrekt, sta je plotseling met lege handen. Bij een marketingbureau heb je continu toegang tot de juiste expertise, zonder personeelsrisico’s.
Wat past bij jouw organisatie?
De keuze tussen een interne marketeer en een marketingbureau hangt af van de specifieke behoeften van je organisatie. Wil je iemand die dagelijks vergaderingen bijwoont, intern draagvlak creëert en zich richt op merkbeheer? Dan is een interne marketeer een goede optie, mits je ook de middelen hebt om externe specialisten in te schakelen voor complexe taken.
Heb je behoefte aan flexibele inzet, strategisch meedenken en een team dat de volledige marketingaanpak kan verzorgen zonder dat je hoeft te investeren in extra opleidingen, tools of specialisten? Dan biedt een marketingbureau waarschijnlijk meer waarde. Zeker in een tijd waarin marketing steeds meer draait om data, technologie en gespecialiseerde kennis, is het lastig om al deze disciplines te vangen in één enkele functie.
De rekensom: wat is écht voordeliger?
Laten we de cijfers eens naast elkaar leggen. Een interne marketeer verdient gemiddeld €4.000 per maand aan salaris. Tel hier de kosten voor secundaire arbeidsvoorwaarden, werving, tools en opleiding bij op, en je komt al snel op een bedrag dat richting de €6.000 tot €7.000 per maand gaat. Hier komt nog bij dat je vaak externe specialisten moet inhuren om kennisgaten op te vullen.
Een marketingbureau lijkt in eerste instantie duurder, maar levert wél direct resultaat en voorkomt extra overheadkosten. Een bureau werkt met bewezen strategieën en brengt direct de juiste expertise in. De vraag is dus niet alleen ‘wat is goedkoper?’, maar vooral ‘wat levert het meeste op?’. Want een interne marketeer die niet over de juiste expertise beschikt, kan meer kosten dan hij of zij oplevert.
Bij SP*RKL Marketing werken we volgens het retainermodel, wat betekent dat je niet per uur betaalt, maar een vast bedrag per maand voor een volledige marketingaanpak. Dit zorgt ervoor dat je zonder verrassingen profiteert van de juiste expertise op het juiste moment, zonder verborgen kosten of inefficiëntie.
Of zoals ze in de IT zeggen: ‘Goedkoop is duurkoop’ als je investeert in een oplossing die niet schaalbaar is. Marketing is geen one-man-show, maar een samenspel van specialismen. Waar kies jij voor?
It’s time to SP*RKL…
Laten we een kop koffie drinken (of iets anders)!
Benieuwd wat SP*RKL Marketing voor jou kan betekenen? Bel 085 060 2289 of mail ons dan even, of stuur een berichtje via het contactformulier
